{"id":13432,"date":"2021-09-14T12:59:08","date_gmt":"2021-09-14T15:59:08","guid":{"rendered":"https:\/\/historia.dwsemanadedesign.com.br\/dwfestival2023\/?p=13432"},"modified":"2021-09-14T15:15:46","modified_gmt":"2021-09-14T18:15:46","slug":"conheca-os-curadores-da-dw-2021-lucia-gurovitz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/historia.dwsemanadedesign.com.br\/dwfestival2023\/conheca-os-curadores-da-dw-2021-lucia-gurovitz\/","title":{"rendered":"CONHE\u00c7A OS CURADORES DA DW! 2021: L\u00daCIA GUROVITZ"},"content":{"rendered":"

Em sua 10\u00aa edi\u00e7\u00e3o, a DW! Semana de Design de S\u00e3o Paulo re\u00fane\u00a0um mix de atividades em formatos h\u00edbridos, digitais, presenciais outdoor e presenciais indoor.\u00a0<\/span><\/p>\n

E para ajudar est\u00fadios de design, lojistas, ind\u00fastrias, institui\u00e7\u00f5es de ensino e outros parceiros a construir sua hist\u00f3ria no festival, convidamos Ric Peruchi<\/a> e L\u00facia Gurovitz para compor a curadoria do evento. Isso significa um festival com mais conte\u00fado, mais experi\u00eancias, mais surpresas e boas narrativas.<\/span><\/p>\n

L\u00facia Gurovitz<\/b> \u00e9 jornalista e se especializou no segmento de design, arquitetura e decora\u00e7\u00e3o. Trabalhou durante 21 anos na Unidade Casa da Editora Abril, sete dos quais como redatora-chefe da revista Casa Claudia. Participou da cobertura de grandes eventos ligados a esses temas, como CASACOR, ExpoRevestir e Semana de Design de Mil\u00e3o e entrevistou grandes nomes do design nacional e internacional. Formada h\u00e1 25 anos pela ECA-USP, cursou o programa de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Design Estrat\u00e9gico e Inova\u00e7\u00e3o pelo IED-SP. Viu o DW! nascer, participou de perto desde a sua primeira edi\u00e7\u00e3o e vem acompanhando sua proje\u00e7\u00e3o no panorama paulistano.\u00a0<\/span><\/p>\n

Conversamos com L\u00facia sobre o papel do curador, qual o sentido do design nesse per\u00edodo socioecon\u00f4mico t\u00e3o conturbado, quais as contribui\u00e7\u00f5es que o DW! deixa para a cidade, para o mercado e os visitantes e muitos outros assuntos. Confira!\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00c9 seu terceiro ano consecutivo como curadora da DW! Semana de Design de S\u00e3o Paulo. O que voc\u00ea entende que mudou na maneira de exercer esse papel no decorrer desses anos?\u00a0<\/b>
\n<\/b><\/p>\n

Em 2019, al\u00e9m de todas as reuni\u00f5es com a equipe DW! serem presenciais, o curador tinha um contato mais material com o design. A gente via o processo todo se desenvolvendo: ia no dep\u00f3sito e acompanhava a produ\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as. No ano passado foi um baque. As reuni\u00f5es foram todas virtuais e ainda de forma meio constrangida, j\u00e1 que ainda n\u00e3o t\u00ednhamos tanta familiaridade com as ferramentas virtuais. Este ano, se por um lado estamos bem mais \u00e0 vontade com a tecnologia, por outro, assim como no ano passado, n\u00e3o temos quase contato f\u00edsico com os produtos e instala\u00e7\u00f5es. Isso exige do curador um exerc\u00edcio de imagina\u00e7\u00e3o maior, para que possa visualizar e sugerir melhores amarra\u00e7\u00f5es para o ser\u00e1 apresentado sem que tenha tido essa rela\u00e7\u00e3o mais material com o objeto de design em quest\u00e3o.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Algumas pessoas acham que o seu papel \u00e9 fazer a curadoria das marcas. Isso est\u00e1 correto?<\/b><\/p>\n

<\/b>De maneira nenhuma. Eu jamais vou propor uma altera\u00e7\u00e3o num processo de produ\u00e7\u00e3o de algum produto da cole\u00e7\u00e3o, por exemplo. Eu gosto de enfatizar que minha responsabilidade \u00e9 tra\u00e7ar a curadoria do conte\u00fado do DW!. O objetivo \u00e9 prestar uma consultoria para as marcas a fim de tornar as a\u00e7\u00f5es das mesmas mais interessantes. Ou seja, \u00e9 fundamental ouvir o que cada uma delas est\u00e1 pensando em executar, saber o que desejam contar para o p\u00fablico, quais os lan\u00e7amentos, de que maneira est\u00e1 querendo expor seus produtos para, s\u00f3 ent\u00e3o, de forma respeitosa e fiel \u00e0 ideia da empresa, sugerir melhorias, alinhavos e ajustes com a inten\u00e7\u00e3o de amarrar o pensamento criativo. O principal na nossa fun\u00e7\u00e3o \u00e9 ajudar com que a narrativa da marca seja coerente para que o visitante tenha total entendimento do conceito definido para a a\u00e7\u00e3o.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Acontece da empresa chegar at\u00e9 o curador, sem rumo algum?<\/b><\/p>\n

<\/b>Atualmente, n\u00e3o. Quando o DW! come\u00e7ou, sei que isso era muito comum. Hoje em dia as marcas costumam saber o que querem. Algumas exigem do curador um envolvimento maior, com mais sugest\u00f5es sobre a maneira de arrematar as a\u00e7\u00f5es, mas outras est\u00e3o com quase tudo definido. Entre as nossas contribui\u00e7\u00f5es, podemos sugerir um texto introdut\u00f3rio, um miniperfil dos designers que desenvolveram a cole\u00e7\u00e3o, um v\u00eddeo complementar, um tour virtual, identifica\u00e7\u00f5es nas pe\u00e7as e muitas outras coisas. Nosso envolvimento muda muito de caso para caso. Ano passado, por exemplo, uma das empresas estava com seu projeto t\u00e3o redondo, que sugeri apenas o tempo ideal para os artistas apresentarem seus projetos na vernissage virtual que teria e qual a lembrancinha ideal para acompanhar um convite vip que iriam divulgar.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Essa rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima com a tecnologia que voc\u00ea citou que vem se transformando tamb\u00e9m influenciou a forma das marcas e dos designers de apresentarem seus trabalhos?\u00a0<\/b><\/p>\n

Na minha opini\u00e3o, mudou a rela\u00e7\u00e3o de todos se relacionarem com o virtual. No in\u00edcio das lives, por exemplo, as pessoas ligavam a c\u00e2mera e saiam falando. Hoje elas tra\u00e7am um roteiro, t\u00eam um prop\u00f3sito para aquela live, t\u00eam pauta, estudam o tema. No in\u00edcio da Semana de Design de Mil\u00e3o, aconteceu algo impens\u00e1vel tempos atr\u00e1s. O pr\u00f3prio Philippe Starck exerceu um papel de influencer e, a fim de atrair a aten\u00e7\u00e3o das marcas que acreditam no trabalho dele, colocou a m\u00e3o na massa e postou diversos conte\u00fados na sua p\u00e1gina. Isso indica que resolveu assumir um papel de algu\u00e9m que \u00e9 capaz de estimular o mercado e, claro, est\u00e1 disposto a encarar uma retomada.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Esta \u00e9 a 10\u00aa edi\u00e7\u00e3o do festival. O que a data comemorativa representa para voc\u00ea?<\/b><\/p>\n

Uma vit\u00f3ria. Apesar da necessidade de mantermos os protocolos de seguran\u00e7a ainda ser fundamental, acredito que o avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o nos d\u00e1 um sentido de retomada. Estamos num momento um pouco mais tranquilo, em que nos sentimos menos temer\u00e1rios. Ano passado, muitas marcas seguraram seus lan\u00e7amentos. Al\u00e9m disso, quase todas as a\u00e7\u00f5es foram outdoor ou on-line. Este ano<\/span> vamos conseguir expandir o formato das atividades. As marcas est\u00e3o acreditando em lan\u00e7amentos. \u00c9 hora de colocar os produtos na rua, no sol. Acredito que seja um momento de renascimento e de otimismo. E nada melhor que comemorar 10 anos do festival com essa inten\u00e7\u00e3o de fomentar o mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Para voc\u00ea, qual o sentido do design nesse per\u00edodo socioecon\u00f4mico t\u00e3o conturbado?<\/b><\/p>\n

Design \u00e9 projetar o futuro e proporcionar sonhos. E neste momento o que estamos mais precisando para sair desse looping de not\u00edcias ruins \u00e9 poder olhar para um lugar onde as coisas v\u00e3o ser melhores. O design indica caminhos mais felizes: uma cidade melhor, maior flexibilidade dos espa\u00e7os, casas mais habit\u00e1veis, m\u00f3veis mais confort\u00e1veis, uma qualidade de vida melhor, maior bem-estar em diversos \u00e2mbitos… E o DW! \u00e9 uma oportunidade de encontrar tudo isso!\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Quais s\u00e3o os legados que um evento como a DW! Semana de Design de S\u00e3o Paulo podem deixar para a cidade?\u00a0<\/b><\/p>\n

Acredito que o maior legado seja o est\u00edmulo \u00e0 cultura do design. Assim como a virada cultural, a virada sustent\u00e1vel, o DW! j\u00e1 virou um marco na programa\u00e7\u00e3o cultural de S\u00e3o Paulo. Totalmente aberto e acess\u00edvel \u00e0 popula\u00e7\u00e3o, muda a cara da cidade, gera novas discuss\u00f5es, estimula a participa\u00e7\u00e3o. Isso tudo traz um novo cen\u00e1rio para a cidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

E o DW! em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas e aos designers, contribui com que?\u00a0<\/b><\/p>\n

Com a valoriza\u00e7\u00e3o do mercado, de uma forma geral. Inclusive, como envolve institui\u00e7\u00f5es de ensino, o festival enaltece n\u00e3o s\u00f3 o design e os designers, como os jovens estudantes da \u00e1rea. Faz com que estes percebam a import\u00e2ncia e a fun\u00e7\u00e3o na sociedade da profiss\u00e3o que escolheram. As marcas, por sua vez, passam a enxergar o designer como um dos valores agregados \u00e0 empresa. Todas querem um design assinado porque querem estar bem colocadas no mercado. Passaram a entender que isso traz proje\u00e7\u00e3o, m\u00eddia, status, qualidade, beleza. Tudo isso associado a produtos bem pensados, que funcionam bem.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

O visitante tamb\u00e9m ganha, em que medida?\u00a0<\/b><\/p>\n

Al\u00e9m do est\u00edmulo \u00e0 cultura, que considero o principal ganho, o DW! tem mostrado ao usu\u00e1rio ao longo dos anos a evolu\u00e7\u00e3o do mercado e a melhoria dos servi\u00e7os.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Qual o seu conselho para o p\u00fablico?\u00a0<\/b><\/p>\n

Aproveitar todos os canais do DW! para montar a pr\u00f3pria agenda. Acessar com anteced\u00eancia toda a programa\u00e7\u00e3o para escolher de quais a\u00e7\u00f5es gostaria de participar e ter o mapa em m\u00e3os facilita muito as escolhas.<\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Anote na agenda: a DW! Semana de Design de S\u00e3o Paulo acontece de 03 a 10 de outubro. Acompanhe-nos pelo Instagram e fique por dentro das novidades: @designweekendsp<\/a>. Leia tamb\u00e9m a entrevista com Ric Peruchi<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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